leon_orr

Coca-Cola и Wieden&Kennedy обвинили в краже идеи

Ролик Coca-Cola, транслировавшийся во время СуперКубка 2010, оказался удивительно похож на израильскую рекламу 2002 года.
По сообщению Adage, мировая креативная общественность горячо обсуждает обнаруженное сходство нового ролика Coca-Cola «Sleepwalker» и одноименного спота восьмилетней давности израильского молочного бренда Yotvata Dairy.
Креатив для ролика Coca-Cola был разработан агентством Wieden & Kennedy, Portland, уже не первый год занимающимся обслуживанием бренда. По сюжету спота молодой человек, рискуя жизнью, ходит во сне по африканской саванне, натыкаясь на слонов, гиппопотамов и других зверей. Наконец в холодильнике одного из деревенских домов он находит бутылочку холодной колы и счастливый возвращается к своей палатке.

Не прошло и 24 часов с момента дебюта ролика Coca-cola на канале CBS, как на YouTube появилось сравнительное видео ролика с рекламой Yotvata от агентства Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam Тель Авив. Оба ролика объединяет сюжетная линия и саундтрек — «Болеро» Мориса Равеля. Спот мгновенно разошелся по сети, а факт такого бессовестного заимствования идеи осветили ведущие израильские и американские СМИ.

Официальных жалоб от Yotvata Dairy до сих пор не поступило. Tony Granger из Y&R отказался от комментариев.

Представитель компании Coca-Cola Susan Stribling заявила, что во время создания своего ролика, они и Wieden & Kennedy даже не догадывались о существовании похожего спота. Coca-Cola признает, что схожие элементы безусловно присутствуют, но все совпадения случайны и непреднамеренны.

По поводу саундтрека Susan Stribling добавила, что ролики Coca-Cola для СуперКубка всегда были максимально визуально насыщенными и глобальными, требующими использования хорошо узнаваемой классической музыки: в 2008 году в «Heist» звучала сказка «Петя и Волк» Прокофьева, а в «It's Mine'» в 2007 — «Вильгельм Телль» Россини.
Сравнительное видео рекламы Coca-cola и Yotvata Dairy: